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キットソン倒産?LA発ブランドから学ぶ長生きブランドを探せ!

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ロサンゼルス発のブランドキットソンが経営不振の為、倒産予定とのこと。

アパレルは流行り廃りが早いと良く言われますが、長生きするブランドを見つけておけば、今後買い物に困らないし、仮に安く仕入れる事が出来れば、差額を利益としてビジネスにもできるのでぜひ見分け方をマスターしておきましょう!

kitsonの歴史

kitsonは2000年3月、ビバリーヒルズに第一号店がオープン。

パリスヒルトンが爆買いするほど好きなブランドで、リンジーローハンも愛用の為瞬く間にそのブランド名が広がりました。

ビバリーヒルズのショップには買い物するセレブを写真に収めようと常にパパラッチが来ており、一般客から敬遠されてしまい売上が落ちたとも言われてます。

パリスヒルトン

出展:クランクイン

20009年3月には「ルミネ新宿」に第1号店が日本上陸し、オープン初日には2000人以上のファンが殺到し行列ができた。

行列

出展:Fashionsnap.com

伊藤忠商事株式会社が日本国内の「kitson」ショップ名の独占使用権、店舗開設運営、kitsonブランド商品ライセンスに関する契約を取り付けた。

株式会社ブランディングが(株)キットソンジャパンを設立、同社が運営を担っていた。

キットソンバッグが大人気に!

セレブ愛用バッグを持つ事がステータスになり、キットソンのロゴが大きく書いてあるキットソンバッグ、ポーチなどが沢山売れた!

キラキラスパンコールが目立ち、一目でそのブランドだと分かるデザインで20代~30代の若い人に人気になりました。

東京ガールズコレクションでもモデル達がランウェイを歩き商品を紹介し更に人気が爆発。

出展:東京ガールズコレクション

(キットソン) kitson トートバッグ スパンコール ミディアムシークインデイバッグ Sequin NS Tote bag ピンク×ブラック KHB0263 [並行輸入品]

(キットソン) kitson トートバッグ スパンコール ミディアムシークインデイバッグ Sequin NS Tote bag ピンク×ブラック KHB0263 [並行輸入品]

Amazonでも未だに購入は出来るので、プレミアがつく前に買うのも良いかもですね!

女性雑誌の付録でも、よくキットソングッズが付いてきたように思います。
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キットソン閉店の原因

ブランドイメージが強く、服のデザイン性や機能性が高いわけではなく「海外セレブ愛用」という理由で人気だったから。

1商品で1万円以上するバッグなど単価も高く、消費者には付加価値が分からず衰退したのでしょうね。

若い人ターゲット、長く使える商品では無いブランドイメージで売上が激減し、日本円で約20億円近い負債を抱えていたそうです。

2013年以降は投資会社から借り入れたり、倒産回避を試みるが経営が苦しくなり店舗を次々に閉店するもどうにもならずに今に至ったそうです。

まとめ

いかがでしたでしょうか?

やはりバッグや洋服などはブランドイメージも大事ですが、機能性重視でお客様目線の商品だと長く愛されそうですよね。

因みに同じLA発ブランドで定番人気なのがこちら「アバクロ」ことabercrombie&Fitchi アバクロンビー&フィッチです。
アバクロンビー&フィッチ Abercrombie & Fitch アバクロ レディース フード パーカー ロゴ ホワイト Mサイズ [並行輸入品]

アバクロンビー&フィッチ Abercrombie & Fitch アバクロ レディース フード パーカー ロゴ ホワイト Mサイズ [並行輸入品]

メンズで有名ですが、1892年に誕生したブランドです。

123年前、、、いかに長く愛されてるかが分かりますよね。

デザインもシンプルだけど、生地も良く丈夫。

だから少々高くても愛用者が多いのです。

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